BUSINESS. Når man fremover besøger Fredericia, møder man en by, hvor fortællingen om erhverv, turisme, kultur og bosætning bliver tænkt som én helhed. Fra den 1. oktober er Visit Fredericia blevet en del af Business Fredericia, og det markerer begyndelsen på et nyt kapitel for byens turismeindsats.
Sammenlægningen betyder, at både fritidsturismen og erhvervsturismen nu arbejder side om side under ét tag. Det sker med Visit Fredericia og Experience Fredericia som to stærke ben i den samlede strategi for at løfte Fredericia som destination – ikke blot for besøgende, men også for dem, der overvejer at slå sig ned her.
»Vi er utroligt glade for at have fået Visit Fredericia med på holdet. Deres kompetencer og erfaring bliver en stor styrke for turismen i Fredericia. Vi står samtidig over for en udfordring med færre ressourcer, men også med en unik mulighed for at tænke på tværs og skabe stærke synergier mellem erhvervsturisme, fritidsturisme, shopping og bosætning,« siger erhvervsdirektør Kristian Bendix Drejer.
Foreningen mellem Business Fredericia og Visit Fredericia er ikke kun en organisatorisk beslutning. Den er et strategisk skridt i retning af en ny måde at tænke byudvikling på, hvor det ikke længere handler om at skelne mellem, hvem der kommer for at holde ferie, og hvem der kommer for at arbejde. I stedet handler det om at få alle, der besøger byen, til at mærke, at Fredericia har noget særligt at byde på – og måske få lyst til at blive lidt længere.
I årevis har Visit Fredericia haft fingeren på pulsen i forhold til byens oplevelser, natur og kultur. De har sat byens historie på kortet, været i tæt dialog med lokale aktører og givet tusindvis af gæster et indblik i Fredericias særlige karakter som fæstningsby, kystby og kulturby.
Kristian Bendix Drejer lægger ikke skjul på, at netop det engagement er en af de store gevinster ved sammenlægningen.
»Vi får nogle virkelig dygtige kollegaer med ombord – folk med stor faglighed, stærke netværk og en vigtig historik i at fortælle Fredericias historie ud i verden. Det er et kæmpe plus for os alle, og noget vi glæder os meget til at bygge videre på,« siger han.
Medarbejderne fra Visit Fredericia bliver derfor en naturlig del af den samlede indsats i Business Fredericia. De skal fortsat formidle byens oplevelser, men i tæt samspil med de erhvervsmæssige initiativer og den større fortælling om, hvordan Fredericia skal udvikle sig som destination.
Det nye samarbejde samler kræfterne i en tid, hvor konkurrencen om både gæster og bosætning er blevet skærpet. Flere danske byer arbejder målrettet med at kombinere erhverv, turisme og kultur i én samlet strategi, og det er netop denne tankegang, der nu foldes ud i Fredericia.
For Fredericia betyder det, at de mange kvaliteter, byen allerede rummer – fra bymidte og handel til natur og konferencefaciliteter – fremover bliver en del af samme fortælling. Fredericia er i forvejen en stærk spiller inden for erhvervsturisme med sine hoteller, mødefaciliteter og en placering midt i Danmark. Med Visit Fredericia integreret i indsatsen styrkes båndet mellem byens erhvervsliv, oplevelser og kultur, så gæsterne får et mere samlet indtryk af byen.
Samtidig bliver det lettere at skabe sammenhæng på tværs af initiativerne. Når Business Fredericia arbejder med tiltrækning af konferencer og events, kan Visit Fredericias viden om byens seværdigheder, natur og kultur give oplevelserne et ekstra lag. Når der arbejdes med bosætning og tilflytning, bliver fortællingen om byen som levende og attraktiv destination et naturligt argument for at vælge Fredericia til.
Kristian Bendix Drejer ser frem til, at det fælles arbejde også vil kunne mærkes blandt de lokale aktører – fra erhvervsliv til kulturinstitutioner og foreninger.
»Vi står et sted, hvor vi kan skabe et helt nyt momentum. Ved at samle kræfterne kan vi bruge vores ressourcer klogere, tænke mere strategisk og styrke både turismen og byens image. Vi skal fortælle historien om Fredericia på en måde, der både inspirerer gæster, investorer og borgere,« siger han.
Visit Fredericia og Experience Fredericia kommer fremover til at spille tæt sammen. Hvor Visit Fredericia har den brede formidling og den lokale forankring, vil Experience Fredericia fortsat arbejde målrettet med at udvikle koncepter, events og synlighed. Målet er at gøre Fredericia til en helårsby med aktiviteter og oplevelser, der rækker ud over sommermånederne.
Med sammenlægningen står Fredericia stærkere rustet til fremtiden. Byen har allerede et solidt fundament, men den nye organisering giver mulighed for at løfte blikket og fortælle den samlede historie – om erhverv og oplevelser, om kultur og natur, om hverdagsliv og gæstfrihed.
Fredericia vil ikke blot være et sted, man besøger. Den vil være et sted, man husker.
