Daniel har opdaget, at mændene har fået en ny konkurrence: Hvem kan skræmme naboen mest?

Da samtalen finder sted, sidder Daniel Diness Andersen i bilen på vej mod lufthavnen. Samme aften flyver han til Kina for at gå det igennem, der skal blive til Halloween 2027, de bevægelige figurer, Temashop selv får produceret i eget design, og de varer, der skal hjem og testes, før de må sælges i Europa. Hjemme på Håndværkervej i Fredericia kører Halloween 2026 for fuld kraft. Der er kaldt ekstra hænder ind på lageret, og pakkerne går ud til klokken 21 om aftenen.

»Halloween er vores absolutte højtid. Det er her, alle vores lande buldrer derudad. I Finland og Norge har de jo ikke fastelavn, men Halloween holder man alle steder, og der skal både pynt og kostumer til, så det er virkelig alle mand på dæk,« fortæller han.

Det hele begyndte, som han selv siger, lidt ved et tilfælde. Daniel Diness Andersen drev en eventvirksomhed sammen med sin bror, de lavede store firmafester med rodeotyre, og til dem skulle der bruges cowboyhatte og bandanaer, som ingen i Danmark kunne levere til en fornuftig pris. Så importerede brødrene selv. »Jeg sagde til min bror, at der altså godt kunne være noget mere i det her. Det var han ikke helt enig i dengang. Men så opstod der en mulighed for at sælge direkte til danske kunder fra et udenlandsk lager, og det blev faktisk begyndelsen på Temashop,« fortæller han. Det var i 2009. I dag har virksomheden eget lager i Fredericia, webshops i fire lande, 65 fastansatte og over 650.000 pakker om året. »Det føles næsten, som om det var i går. Tiden går hurtigt, når man har det sjovt,« bemærker han.

De fire lande er grunden til, at netop denne uge er årets største. Fastelavn er ellers stor, men den er dansk, og Temashop sælger også i Norge, Sverige og Finland. Det er forskellen på en travl uge og årets største, og den uge begynder måneder før med vagtplaner og indkøb, for noget af det, der skal sælges om et år, skal bestilles nu. »Vi køber måske halvdelen til at begynde med og ser, om det stadig trender. Så bestiller vi resten. Nogle af de bevægelige figurer, vi selv får produceret, skal vi bestille et helt år i forvejen, hvis vi skal være sikre på at få dem hjem i tide,« siger han.

Årets hit er sværere at udpege end sidste år, hvor orange fangedragter fra Squid Game kørte derudad, og hvor serierne bestemte, hvad folk ville være. »I år er det mere spredt. Horrorklovnene begynder at røre på sig, heksene er populære, og især glimmerheksene klarer sig rigtig godt. Så er der stadig det mørke med kapperne fra Ringenes Herre. Fangedragterne sælger også endnu, men slet ikke i samme tempo,« siger Daniel Diness Andersen. Det passer ham fint. Når ingen enkelt figur løber med det hele, fordeler salget sig på mange, og det er dér, et lager med flere tusinde kostumer har sin fordel frem for den hylde, de fleste kunder ellers møder i supermarkedet. »Går du i et supermarked, har de måske 12 forskellige kostumer. Vi har flere tusinde. Så vi lever også af den lange hale, altså hele det store sortiment,« siger han.

Hvad kunderne vælger, er én ting. Hvor meget de vil bruge, er en anden, og her er Halloween indtil videre gået fri. Krisestemningen i detailhandlen mærker han kun lidt, og han har en forklaring, der går tilbage til begyndelsen. »Vi startede faktisk midt under finanskrisen, og jeg synes ikke, vi mærker den slags så meget. Det er ikke børnene, folk sparer på. Der skal stadig være plads til at holde fest og have det sjovt, og så sparer man måske på noget andet i hverdagen,« siger han. Væksten ligger i pynten. Folk vil have mere i forhaven, det skal være større, og det skal bevæge sig. »Det er lidt ligesom fyrværkeri nytårsaften. Nu er mændene også kommet på banen. Man skal jo helst være lidt vildere end naboen,« siger han med et smil i stemmen.

De store figurer i forhaven er også dem, der oftest dukker op i billigere udgaver hos de udenlandske platforme, og det er det eneste punkt i samtalen, hvor tonefaldet skifter. Temashop har råbt op om Temu flere gange, og han indrømmer, at han er ved at være træt af det. »Vi vil bare have fair konkurrence. Som minimum skal de leve op til de samme krav som os. Det er et kæmpe problem, at de kan markedsføre produkter, som forbrugerne opfatter som magen til vores, uden at man kan være sikker på, om de indeholder giftige stoffer. Når jeg importerer varer fra Østen, er det mit ansvar at få dem testet. Skal jeg for eksempel have produceret balloner, må materialet hentes i Malaysia, fordi materialet fra Kina indeholder nitrosaminer,« forklarer han.

Han henviser til en legetøjsorganisation, der ifølge ham bestilte 20 produkter hjem til test, hvoraf 19 dumpede på de europæiske standarder og ni var direkte farlige, og han mener, at EU kunne løse det ved at holde markedspladserne ansvarlige for det, de sælger. »Det er jer, der markedsfører produkterne. Det er jer, der tager imod pengene, står for kundeservice og arrangerer transporten. Så må det også være jer, der har ansvaret for, at varerne overholder reglerne. Hvis man stillede det krav, tror jeg, problemet ville blive løst meget hurtigt,« siger han. Tolden, der er lagt på, hjælper efter hans mening lidt, men løser intet. »Jeg synes, det er mærkeligt, at nogen kan sælge et produkt billigere, end jeg selv kan købe det for, når jeg bestiller 5.000 styk direkte fra Kina. Og mine 5.000 skal vel at mærke overholde europæisk lovgivning. Hvis noget virker for godt til at være sandt, er der nogen, der betaler regningen i den anden ende,« siger han.

Kunderne har han selv studeret i de Facebookgrupper, hvor der planlægges konfirmationer og bryllupper, og dér kan han se, at ting, der kun skal bruges én gang, gerne må være billige. Kostumerne er noget andet. »Her er folk lidt mere på vagt. Det er trods alt deres børn, der skal have kostumerne på. Og hvad nu, hvis de ikke passer og skal byttes?«

Den forskel er Temashops åbning, og det er den, han helst vil tale om, når bilen nærmer sig lufthavnen. Alt det, de billige platforme ikke kan, har virksomheden i Fredericia brugt de seneste år på at blive bedre til, og konkurrencen har efter hans egen vurdering gjort den skarpere. »Man lærer noget af modgang. Vi har lært at levere fra dag til dag her i Danmark, og vi har udvidet, så kunderne kan bestille helt frem til klokken 21 og stadig få varerne sendt samme aften. Samtidig udvikler vi flere og flere produkter i vores eget design,« slutter Daniel Diness Andersen, inden bilen når lufthavnen, og næste års Halloween begynder.